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En cuanto a la web, hemos apostado por un diseño web moderno combinado con detalles hippies y juveniles, que atraigan un público revolucionario y contemporáneo. Destacan los tonos beige, blanquecinos y marronosos suaves, característicos de la naturaleza, concretamente de zonas costeras, así como tonos verdosos. Estos colores logran el objetivo de dar un aire informal y liberal a la marca, a la vez que la impresión de conectar con la naturaleza y su esencia. Hemos tratado de dar especial protagonismo a paisajes rústicos y forestales en las imágenes de las modelos que calzan los diseños, mayoritariamente chicas rubias y de piel morena, que pretenden imitar un estilo surfero.
Mientras que en el ámbito de diseño web el principal objetivo era dotar la zapatería de Barcelona de unas "vibes" bohemias y alternativas, contrarias a las comunes zapaterías clásicas, a nivel de arquitectura web hemos clasificado el catálogo en tres categorías: botas, sandalias y sneakers boho. Además, hemos añadido tres sectores más: el outlet, el calzado sample y las campañas, estructuradas en blogs de viajes por todo el mundo.
El apartado historiográfico de la marca destaca el uso de decoraciones artesanales de todo el mundo en la elaboración de los productos, así como la importancia de las experiencias adquiridas en los viajes a la hora de diseñarlos. Por último, hay que enfatizar la sección de artículos de moda relacionados con la marca, en que promocionan los diferentes productos a costa de personajes famosos que lucen sus diseños.
La página web de Layer Boots es responsive, es decir, se adapta en todos los dispositivos, de modo que cualquier usuario puede visitar la web donde quiera y cuando quiera.
En cuanto a programación web, hemos optado para programar la tienda online en Prestashop, uno de los CMS más potentes del mercado. Se ha trabajado con módulos ya existentes y con programación a medida siempre respetando el core de Prestashop. La tienda online tenía múltiples exigencias a nivel técnico, tanto en la ficha de producto como a nivel de gestión de la operativa del e-commerce y varias herramientas de CRO.
La web está disponible en dos idiomas, el español y el inglés, y por tanto en dos monedas, euros y dólares. La tienda estudio se encuentra en Barcelona, en la calle Ramon y Cajal, 98, pero es importante destacar que la web se dirige básicamente a los compradores digitales nacionales e internacionales. Consta de una política de envíos y devoluciones seguras, así como de un manual de cuidado del calzado, dado que los materiales como la piel o el ante son delicados. Finalmente, la web contiene un apartado exclusivo con un formulario para las tiendas interesadas en comprar al por mayor para vender el calzado de Layer Boots en sus zapaterías.
En relación con el marketing digital, nos encargamos de captar clientes haciendo marca a través del posicionamiento SEO, con campañas de SEM y promociones de la marca mediante influencers y personajes famosos que llevan nuestros zapatos boho.
En cuanto al SEO, trabajamos palabras clave como botas boho y similares, tanto en el ámbito de SEO local, como en SEO a nivel nacional y, sobre todo, a nivel internacional, puesto que Layer Boots vende por todo el mundo. Respecto al SEM, nos centramos básicamente en campañas de display y de búsqueda en Google Ads y Meta Ads.
Un diseño web bohemio, conectado con la naturaleza, que trata de hacer llegar calzado de Barcelona a países de la otra punta del mundo, mediante diseños inspirados en culturas de destinos exóticos y desconocidos.
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Una tienda online que pisa fuerte