Los nuevos perfiles de SEO especializados

El mundo del marketing digital está cambiando, y con él los perfiles digitales que las marcas y proyectos demandan. Muchos de nosotros nos formamos y empezamos a trabajar en proyectos como técnicos de marketing digital, a partir de una visión global o alguna de parcial (normalmente redes sociales). Pero el panorama está cambiando: si bien una visión global sigue siendo necesaria para ser estratégicos y flexibles, el mercado está demandando cada vez más especialización. Ya es muy difícil hoy en día encontrar un buen especialista SEO y SEM, por ejemplo. Del mismo modo que los desarrolladores full stack (front y back) van a la baja). La dinámica imperante es la de dominar en profundidad un campo, y ser competentes en algunos más.

Especialización en SEO: La Oportunidad para Mejorar Tu Perfil

Incluso si ya eres especialista SEO, es un momento muy interesante para especializarte en un área concreta. Te hará profundizar como nadie, y tu perfil llamará más la atención a reclutadores, marcas y agencias. Estos son algunos de los perfiles SEO que veo más interesantes hoy en día:

• SEO técnico: tienes dominio de la documentación y reglas de Google, con conocimientos de programación. Sabes qué código entregar a los buscadores, cómo priorizar las acciones.
• SEO de contenidos: sabes qué redactar, y de qué forma optimizarlo para que los buscadores lo amen.
• Linkbuilding: conoces las métricas como el DR pero no te casas con ellas. Eres un PRO de Ahrefs,y te has pateado todas las plataformas de enlaces, pero sabes que uno artesano y con buena afinidad, es lo mejor.
• SEO en marketplaces: Amazon, Temu, Leroy Merlin… conoces las reglas específicas de estas plataformas y sabes cómo hacer destacar los productos necesarios en los listings.
• SEO en clasificados: Idealista, Wallapop, Doctoralia y muchos más. Son espacios muy grandes, con mucho anuncio y en los que cuesta destacar, pero tú vas a hacer acciones que los otros ni se habrán planteado.
• SEO local: conoces todas las reglas para salir en Google Maps y otros. Sabes también un montón de trucos, pero los usas con cabeza para evitar penalizaciones. Probablemente ya conozcas herramientas que te permiten mejorar y automatizar algunos flujos. Puedes ayudar a cientos de negocios locales a atraer clientes, y te lo van a agradecer.
• SEO para e-commerce: usas las reglas y palancas del SEO para atraer ventas a las tiendas online. Ayudas a que los buscadores encuentren tus listados, marcas, fichas de producto, y quizá algún artículo del blog.
• SEO internacional (o incluso SEO para mercados específicos): conoces las bases técnicas necesarias para aparecer en mercados específicos, pero además te sumerges en esas lenguas, culturas y normas escritas y no escritas para destacar. Probablemente te guste viajar y sepas idiomas. Podrás ayudar a empresas a internacionalizarse, expandirse y puede aportar muchísimo negocio.
• SEO sectorial: tener un conocimiento profundo del SEO y además del background de un sector te convierte en un profesional muy interesante para marcas o para agencias de especialidad (viajes, cultura, deportes…). Te permitirá combinar dos pasiones a la vez.
• SEO B2B: las relaciones digitales entre empresas siguen otras reglas (y keywords). Especializarte en este sentido te permitirá ayudar a clientes con un tiquet medio y recurrencia alto, y te puede interesar.
• GEO: probablemente sea el perfil demandado los próximos años. Si te apasiona la IA y tienes una base SEO sólida, orientar tu perfil en esta dirección puede ser un salto interesante en tu carrera.
• SEO + UX (SXO): el tráfico es importante, pero convertir es lo que realmente importa. Te pones en la piel de los usuarios una vez aterrizan en la web, y les facilitas el camino. En un mundo con menos tráfico en los sitios web, este tipo de perfiles van a tomar más relevancia. Porque obviamente tus clientes quieren ganar más dinero, no más clics.
• SEO para afiliados: aplicas los conocimientos de SEO para atraer tráfico a sitios que monetizan con afiliados. Conoces bien las plataformas y webs de afiliados, y aplicas cada una cuando toca. Indicado si te gusta trabajar sólo, el riesgo te va y el Black Hat te parece un sombrero elegante.
• SEO en medios: probablemente seas un periodista o ratón de biblioteca que ha llegado al SEO. Tienes las claves para aparecer en Discover, Google News y lo que haga falta para atraer tráfico a los medios digitales. Eres el traductor entre periodistas y Google, jugando en un equilibrio nunca fácil.

Encuentra tu especialización

Todos estos campos tienen amplísimo recorrido y posibilidades de negocio. No hay uno mejor que el otro, lo que está claro es que habrá uno que encaje más con tus conocimientos, habilidades y perfil. Sólo debes encontrar el tuyo, y apostar por él.