Problemas y soluciones habituales en Google Search Console

Si gestionáis el SEO de una web, tarde o temprano Google Search Console os va a dar más de un disgusto. Alertas que no sabéis interpretar, páginas que no aparecen en el índice sin razón aparente, caídas de tráfico que llegan un lunes por la mañana… En La Teva Web llevamos años auditando proyectos web y os podemos asegurar que la mayoría de estos problemas tienen solución. ¡Así que vamos a verlos!

Páginas que Google no indexa (y por qué)

El informe de Cobertura es el primero que miramos cuando auditamos un sitio nuevo. Dentro del apartado "Excluidas" podéis encontrar varios motivos diferentes, y no todos tienen la misma gravedad.

El más frecuente es la etiqueta noindex. A veces se activa sin querer desde el CMS o desde un plugin de SEO, especialmente tras una actualización. Revisad siempre que las páginas importantes no la tengan.

Otro motivo habitual es el bloqueo por robots.txt. Hemos visto webs en las que, después de una migración, se había dejado bloqueada toda la carpeta /producto/. Google no puede rastrear lo que no puede leer, así que aseguraos de que el archivo robots.txt no esté cerrando puertas que deberían estar abiertas.

Por último, el caso de "URL rastreada, pero no indexada" es el más delicado. Aquí Google está diciéndonos que ha visitado la página , pero ha decidido no incluirla. Normalmente, apunta a problemas de contenido: páginas demasiado cortas, sin valor diferencial o muy similares a otras del mismo dominio.

Errores 404 y redirecciones mal configuradas

Los 404 son inevitables en cualquier web con cierto recorrido, sobre todo si habéis hecho cambios de URL o eliminado productos. El problema no es tenerlos, sino no gestionarlos.

Lo primero es identificar de dónde viene el enlace roto: ¿es un enlace interno, uno externo o una entrada del sitemap? Dependiendo del origen, la prioridad de corrección cambia. Un enlace externo con autoridad apuntando a un 404 es autoridad perdida, y eso duele en el posicionamiento.

La solución es aplicar redirecciones 301 hacia la URL más relevante. Y recordad actualizar el sitemap: si seguís incluyendo URLs que ya no existen, estáis malgastando crawl budget.

Usabilidad móvil: pequeños errores con gran impacto

Desde que Google aplica la indexación mobile-first, los problemas de usabilidad móvil ya no son "algo a mejorar en el futuro". Afectan al posicionamiento ahora.

Los avisos más comunes que vemos en GSC son el texto demasiado pequeño (por debajo de 16px), los elementos táctiles demasiado juntos y el contenido que desborda el ancho de pantalla. Este último suele venir de imágenes o tablas sin max-width: 100% en el CSS. Son correcciones rápidas que muchas veces tienen un impacto visible en pocas semanas.
Móviles". Muestra un gráfico de barras de color verde indicando que hay 1,1 mil URLs consideradas "Buenas", sin URLs con errores o que necesiten mejora, acompañado del mensaje "¡Buen trabajo!".

Datos estructurados: cuando el schema no está bien implementado

El informe de Mejoras en GSC os mostrará errores en el marcado schema si tenéis rich snippets implementados. Los campos obligatorios ausentes son la causa número uno de errores: un producto sin price, una valoración sin ratingCount… Antes de publicar cualquier cambio en el schema, validadlo siempre con el Validador de resultados enriquecidos de Google. Os ahorrará tiempo y evitaréis penalizaciones.

Caídas de rendimiento: cómo interpretar los datos sin perder la cabeza

Una bajada en el informe de Rendimiento no significa necesariamente un problema grave, pero hay que saber leerla bien. Lo primero que hacemos nosotros es filtrar por dispositivo y por país: si la caída es solo en móvil o solo en un mercado concreto, el diagnóstico cambia completamente.

Después comparamos periodos equivalentes, nunca semana contra semana si el sector tiene estacionalidad. Y lo más importante: cruzamos los datos con el registro de cambios de la web. Actualizaciones del CMS, cambios de plantilla, modificaciones en la estructura de URLs… en el 80% de los casos, la causa de una caída está ahí.

En definitiva, Google Search Console no es solo una herramienta de alertas. Bien utilizada, es una fuente de información técnica muy valiosa para tomar decisiones de SEO con criterio. Si tenéis dudas sobre cómo interpretar alguno de estos informes o necesitáis ayuda con la auditoría técnica de vuestra web, ya sabéis dónde encontrarnos.