Facebook pierde usuarios en España, pero sigue siendo clave para algunos segmentos

El uso de Facebook en España sigue siendo relevante, aunque con matices. Según datos recientes, en España hay más de 18 millones de usuarios registrados. Esto no significa que haya 18 millones de españoles (el 38% de la población) con perfil activo, ya que debemos descontar perfiles duplicados (como uno personal y otro profesional) y aquellos que están inactivos. Sin embargo, la cifra sigue siendo muy interesante para marcas y empresas de marketing digital.

En los últimos años, Facebook ha experimentado un estancamiento e incluso una ligera pérdida de usuarios activos en España, algo que también ocurre en mercados maduros como Estados Unidos. Este fenómeno responde a varios factores, como la diversificación de las plataformas sociales (Instagram, TikTok, LinkedIn…) y los cambios en los hábitos digitales de las audiencias.

No obstante, Facebook sigue teniendo una base de usuarios muy activa, especialmente en ciertos segmentos:

• Usuarios de más edad que lo usan como plataforma principal para mantenerse informados y en contacto.
• Empresas locales y pequeñas marcas que aprovechan la capacidad de segmentación de Facebook Ads.
• Comunidad y grupos que generan engagement y fidelidad.

Además, la red social ha reforzado su enfoque en la publicidad y en la creación de comunidades, primando la visibilidad de las empresas que invierten en campañas de pago. Esto ha provocado que muchos usuarios migren parcialmente a otras plataformas, pero Facebook sigue siendo una pieza clave para muchas estrategias digitales.

Por tanto, aunque Facebook haya perdido usuarios en cifras globales, su papel no ha desaparecido ni mucho menos. Se ha transformado para adaptarse a nuevos hábitos y a un ecosistema digital cada vez más complejo.
Yo diría que Facebook sigue siendo un canal interesante para ciertas marcas y públicos, sobre todo si se combina con otras plataformas sociales y estrategias de marketing online.