La página web es clave para la imagen de las Pymes

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Para la construcción de una marca y de la identidad corporativa de una empresa son muchos los factores que influyen: hay elementos offline, tales como el logotipo o los valores de la empresa, como también los mecanismos de difusión digital. Como es normal, para la mayor parte de las pequeñas y medianas empresas (Pymes) la imagen que genera su marca entre los consumidores es importante. De hecho, según el último estudio realizado por 99designs, el 87% de los pequeños empresarios encuestados reconoce que las percepciones positivas de los clientes sobre sus marcas les resultan importantes.

A pesar de esta percepción, muchas pymes focalizan sus esfuerzos en determinados elementos de construcción de marca, dejando de lado otros que también son de gran importancia para generar la imagen de la empresa. Y en este contexto, las páginas web son el elemento que las pymes consideran más importante a la hora de construir sus marcas, ya que representan su más importante y visitada carta de presentación. Por ello es importante que las páginas web de las Pymes sean de calidad y se mantengan actualizadas.

Llama la atención, aún así, que el 76% de los encuestados sostenga que a través de una web bien desarrollada atraen mejores clientes, pero a su vez muchas de estas empresas no tienen web, o tienen una desfasada o de baja calidad en cuanto a contenidos, tecnología o diseño. Es posible que esta distorsión se deba a algo más estructural: en el estudio muchos empresarios admiten que sus pymes le dedican poco tiempo al trabajo a la puesta en marcha de sus marcas al iniciar su actividad. Sólo una cuarta parte de los negocios dicen dedicarle bastante tiempo a elementos como el logotipo o la construcción genérica de la marca.

En definitiva, para posicionar tu marca en el mercado y consolidarla y hacerla crecer entre tu público potencial es importante que dediques tiempo y recursos a la construcción de la marca: quiénes somos, qué nos diferencia, a qué personas nos dirigimos, cómo nos queremos comunicar con este público, etcétera. Y en este contexto, presentar una página web con un diseño bien estudiado y aplicado para tu público y acorde con las tendencias del momento y mercado, así como una tecnología web adaptada a las necesidades de utilidad y que sea Google friendly, es algo fundamental para el futuro de las Pymes, pero ya es también una cuestión de presente.

Si crees que es el momento de apostar por la página web potente que tu Pyme necesita, puedes consultar nuestro porfolio de proyectos y nuestros servicios de diseño web en Barcelona. Nuestro último proyecto web publicado es Coral Yachting, para una empresa de alquiler de barcos en Ibiza.

Sobre el autor/a

Bruno Díaz — Marketing Manager

Profesional de larga trayectoria como consultor de comunicación y marketing digital, y especializado en SEO, SEM y proyectos web. Como Marketing Manager de la agencia, coordino a un equipazo de técnicos de marketing digital del cual estoy muy orgulloso.

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