El SEO es el camino hacia el GEO

Hoy en día muchas marcas están ansiosas por mejorar su GEO (visibilidad en las respuestas de IA). Y eso es algo que está muy bien: hemos detectado una nueva tendencia, nos percatamos de un nuevo palabro que aparece constantemente en LinkedIn, y yo lo quiero para mí, mi marca o proyecto. Maravilloso. Por suerte, y gracias a nuestro posicionamiento SEO y por ser una de las primeras agencias en hablar de GEO, todos los días recibo alguna petición de presupuesto de este servicio. Ante esa petición, normalmente después de un análisis del proyecto les acabo enviando una propuesta de SEO incluyendo el GEO. Lo curioso aquí es que aunque lo razone de forma amplia, la mayoría acaban rechazando mi propuesta afirmando que sólo están interesados en el GEO, no en el SEO. Esto es un error fruto de quien, de forma interesada o por desconocimiento, ha presentado el GEO como algo separado del SEO, o incluso como una nueva disciplina que va a matar a la anterior. Todos queremos vender y facturar, pero podríamos dejar de engañar al personal.

Las bases del SEO moderno ya son GEO

Porque qué pasa: si nuestro proyecto no tiene las bases del SEO bien trabajadas, no hay GEO que valga: no seremos elegibles para ChatGPT y demás si nuestra web no está optimizada con las bases del posicionamiento en buscadores. Además, si el trabajo de SEO estos últimos años se ha venido trabajando desde la perspectiva de un SEO moderno, como hemos defendido y evangelizado desde esta tribuna desde hace tiempo, ya estás haciendo GEO. Todas las tendencias SEO de estos últimos años, si las has ido aplicando, verás que ahora son la esencia del GEO: EEAT, Helpful Content, contenidos de calidad, Schema Markup, SEO multiplataforma, contenido fresco, SEO semántico, entidades, SERPs plurales, linkbuilding de calidad y con afinidad temática, etc. Si todos estos conceptos ya te suenan y llevas años implementándolos y actualizándolos, ya tienes las bases SEO esenciales y seguro que ya tienes visibilidad en las respuestas de IA.

Cómo integrar el GEO en tu estrategia SEO: el roadmap

A partir de aquí, debemos introducir una visión de GEO en todo nuestro roadmap, todas las acciones y estrategias de SEO que vayamos a implementar (arquitectura web, headings, WPO, Schema, contenidos, linkbuilding, etc). Y lo debemos combinar con acciones específicas para salir en ChatGPT y demás robotitos: auditorías GEO, herramientas de analítica y visibilidad GEO, comprobar que los bots puedan procesar nuestro contenido, o el Rank Building son buenas prácticas que maximizarán los resultados de nuestra marca en las IAs. Pero sólo serán efectivas si se implementando sobre una base SEO sólida y moderna.

Cuidado con los servicios de GEO sin base SEO

Relacionado con todo esto, quería hacer una reflexión adicional: anda por ahí algún vendedor de humo flipado por LinkedIN ofreciendo servicios de GEO sin ningún background de SEO. Estáis en derecho de probarlo todo, pero pinta fatal: sólo desde el estudio de los algoritmos, patrones de búsqueda y comportamiento de los buscadores durante años, se puede evolucionar hacia un buen profesional del GEO. Nuevamente aquí no hay recetas mágicas, trucos ni atajos. Bueno sí los hay, como en todo Black Hat, pero esto es pan para hoy y hambre para mañana.