Entidades SEO: qué son y cómo usarlas para mejorar el posicionamiento

Probablemente has escuchado sobre las entidades SEO y la importancia que Google les asigna para el posicionamiento web. Pero, ¿te has preguntado qué son exactamente estas entidades y cómo puedes aprovecharlas para mejorar tu estrategia SEO? En este post, vamos a profundizar en el concepto de entidades SEO, explicando su relevancia, los tipos que hay y cómo pueden ser trabajadas para optimizar el contenido de tu sitio web de manera efectiva.

Las entidades SEO son conceptos clave que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web. Estas entidades pueden abarcar personas, lugares, organizaciones y eventos, entre otros. El uso de entidades SEO permite mejorar el posicionamiento en buscadores al proporcionar información más relevante y contextualizada. Esto se traduce en una mejor experiencia para el usuario y resultados más precisos en las búsquedas.

El trabajo del SEO a partir de entidades se puede aplicar a todo tipo de proyectos, pero toman especialmente en el SEO de medios. En los periódicos la selección de temáticas a tratar no parte de un estudio de palabras clave al uso, sinó en detectar qué entidades son de interés de sus potenciales lectores. Esto toma especial relevancia en los medios que quieran aparecer en Discover, porque nos mostrará contenido sin una búsqueda previa pero que debe conectar con el usuario y sus intereses.

Comprendiendo las Entidades SEO

Las entidades SEO representan elementos clave en el espacio digital. Comprender su naturaleza y función es esencial para aprovechar al máximo su potencial en el posicionamiento web.

Las entidades son conceptos, objetos o ideas claramente definidos que se identifican a través de sus atributos y relaciones. A diferencia de un término genérico, una entidad proporciona un contexto específico. Estas características incluyen:

• Identidad Única: Cada entidad posee una identificación singular que la diferencia de otras.
• Relaciones: Las entidades no solo existen de manera aislada; se conectan entre sí a través de diversas relaciones.
• Contexto: El significado de una entidad puede variar en función del contexto en el que se presenta.

Diferencia entre entidades y palabras clave

Las palabras clave son términos o frases que los usuarios utilizan al buscar información. Sin embargo, pueden ser ambiguas y tener múltiples significados. En contraste, las entidades ofrecen un significado más concreto y claro. Así, las diferencias principales incluyen:

• Especificidad: Las entidades son más específicas y menos susceptibles a la ambigüedad que las palabras clave.
• Intencionalidad: Al buscar una entidad, la intención de búsqueda suele ser más clara, lo que ayuda a mejorar la calidad de los resultados ofrecidos.
• Relaciones Contextuales: Las entidades permiten entender mejor cómo se relacionan entre sí, algo que las palabras clave no facilitan de manera efectiva.

Procesamiento del lenguaje natural y Google

El procesamiento del lenguaje natural (PLN) es una rama de la inteligencia artificial que permite a las máquinas comprender y procesar el lenguaje humano. Google ha integrado técnicas avanzadas de PLN para identificar y relacionar entidades en sus algoritmos de búsqueda. Este proceso incluye:

• Reconocimiento de Entidades: Google utiliza algoritmos de PLN para detectar y clasificar entidades dentro del contenido.
• Modelado de Contextos: Se analizan los contextos en los que aparecen las entidades para ofrecer resultados más relevantes.
• Optimización de Resultados: A través del PLN, Google es capaz de devolver resultados que satisfacen la intención del usuario, mejorando así la experiencia de búsqueda.

Importancia de las Entidades en el SEO

Las entidades se han convertido en un elemento crucial dentro del ámbito del SEO. Su correcta utilización y comprensión puede marcar la diferencia en la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

El uso de entidades permite a los motores de búsqueda clasificar el contenido de manera más efectiva. Esto se traduce en un posicionamiento elevado al interpretar el contexto detrás de las palabras clave. Cuando se optimiza un contenido con entidades, se generan conexiones claras entre temas, lo que facilita que los motores de búsqueda comprendan la relevancia de una página respecto a una consulta específica.

Algunas formas en que las entidades mejoran el posicionamiento incluyen:

• Clasificación más precisa del contenido.
• Mayor relevancia en los resultados de búsqueda.
• Posibilidad de aparecer en rich snippets y paneles de conocimiento.

Ventajas sobre las palabras clave

A diferencia de las palabras clave, que pueden ser ambiguas y limitar el alcance informativo, las entidades proporcionan un marco contextual más robusto. Esto permite que el contenido sea entendido no solo por su literalidad, sino también por su significado inherente. Esto presenta al contenido como más relevante y autoritario, lo que es esencial en la competencia constante por el primer lugar en las SERP.

Las ventajas de utilizar entidades en lugar de depender exclusivamente de palabras clave son:

• Reducción de la ambigüedad en las consultas.
• Mejor alineación con la intención de búsqueda del usuario.
• Enriquecimiento de la información presentada a los usuarios.

Relación con la Intención de búsqueda del usuario

Comprender la intención de búsqueda es fundamental para proporcionar respuestas relevantes. Las entidades permiten a los motores de búsqueda interpretar las consultas de una manera que va más allá de las palabras utilizadas. Esto significa que Google puede ofrecer resultados que se alineen más estrechamente con lo que el usuario realmente está buscando.

La correcta identificación de entidades implica un enfoque centrado en el usuario que reconoce la importancia de la intención detrás de cada búsqueda. Esto se observa en:

• La capacidad de Google para ofrecer resultados contextuales que van más allá de la búsqueda textual.
• La efectividad en la entrega de contenido que responde a preguntas y necesidades específicas de información.
• La mejora de la satisfacción del usuario debido a respuestas más precisas. Ojo eso no siempre va a satisfacer por igual a los propietarios de sitio, porque en muchas ocasiones el buscador nos ofrecerá la información sin necesidad de hacer clic hacia sitios web.

Tipos de Entidades SEO

Las entidades SEO se pueden clasificar en varias categorías clave, cada una desempeñando un papel fundamental en la optimización del contenido web. A continuación, se detallan estos tipos de entidades, que son los que Google acepta en su API de Natural Language y su importancia para el SEO.

Personas
Las entidades que representan personas son cruciales para establecer la relevancia y contextualización de un contenido. Por ejemplo:

• Albert Einstein: Físico teórico conocido por desarrollar la teoría de la relatividad.​
• Frida Kahlo: Pintora mexicana famosa por sus autorretratos y obras que reflejan su dolor y pasión.​

Al mencionar figuras reconocidas, se puede mejorar el posicionamiento al proporcionar información concreta y bien estructurada sobre ellas.

Lugares
Las entidades geográficas, como ciudades, países o monumentos, ayudan a los motores de búsqueda a clasificar la información relevante para los usuarios. Ejemplos incluyen:

• La Alhambra: Complejo palaciego y fortaleza situado en Granada, España, reconocido por su arquitectura islámica.​
• Monte Everest: La montaña más alta del mundo, ubicada en la cordillera del Himalaya.​

Optimizar contenido relacionado con lugares puede mejorar la visibilidad en buscadores, especialmente para empresas locales que dependen de búsquedas geolocalizadas.

Organizaciones
Las organizaciones, que pueden incluir desde empresas hasta entidades gubernamentales y ONGs, son esenciales al brindar contexto a un contenido. Por ejemplo:

• Cruz Roja Internacional: Organización humanitaria que proporciona asistencia de emergencia y educación en desastres.​
• Google LLC: Empresa multinacional especializada en servicios y productos relacionados con Internet.​

La identificación correcta de estas entidades en el SEO no solo fortalece la credibilidad del contenido, sino que también establece conexiones valiosas con otros temas relevantes.

Eventos
Los eventos, ya sean actuales o históricos, son entidades que generan un gran interés en buscadores. Ejemplos:

• Juegos Olímpicos de Tokio 2020: Evento deportivo internacional celebrado en Tokio, Japón, en 2021 debido a la pandemia.​
• Concierto Live Aid 1985: Concierto benéfico celebrado simultáneamente en Londres y Filadelfia para recaudar fondos contra la hambruna en Etiopía.​

Al optimizar contenido relacionado con eventos, es importante destacar la relevancia y la relación de estos con otros temas o entidades.

Obras de arte
Las entidades que representan obras de arte abarcan una variedad de formatos, como libros, películas y música. Ejemplos:

• La Gioconda: Pintura renacentista de Leonardo da Vinci, también conocida como "Mona Lisa".​

Don Quijote de la Mancha: Novela escrita por Miguel de Cervantes, considerada una de las obras más importantes de la literatura española.​

Incluir este tipo de entidades en el contenido enriquece la información y facilita que los motores de búsqueda ofrezcan resultados más relevantes.

Estrategias para Optimizar el Contenido con Entidades SEO

La optimización del contenido con entidades SEO se ha vuelto crucial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Aquí se presentan diversas estrategias prácticas que pueden implementarse para maximizar el efecto de las entidades en el posicionamiento web.

Uso de datos estructurados

Implementar datos estructurados es una de las formas más efectivas de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página web. Los datos estructurados, denominados también Schema, son un tipo de vocabulario que proporciona información semántica a las herramientas de rastreo de Google. A continuación se presentan algunos aspectos a considerar:

• Utilizar marcado validado por Schema.org para definir entidades específicas.
• Incluir etiquetas de datos estructurados en el código HTML para destacar aspectos relevantes del contenido.
• Proporcionar información detallada sobre cada entidad, como descripciones, imágenes y relaciones con otras entidades.

Ejemplo de Código de Marcado de Datos Estructurados para una Persona:

Para implementar datos estructurados utilizando Schema.org y mejorar la comprensión de una entidad por parte de los motores de búsqueda, puedes utilizar el siguiente ejemplo para la entidad "Albert Einstein":

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "Person",

  "name": "Albert Einstein",

  "alternateName": "Einstein",

  "birthDate": "1879-03-14",

  "deathDate": "1955-04-18",

  "nationality": "German",

  "sameAs": [

    "https://es.wikipedia.org/wiki/Albert_Einstein",

    "https://www.wikidata.org/wiki/Q937"

  ],

  "description": "Físico teórico conocido por desarrollar la teoría de la relatividad.",

  "image": "URL_de_una_imagen_de_Albert_Einstein"

}

En este código:

• @context y @type especifican el contexto y el tipo de la entidad.
• name es el nombre completo de la persona.
• alternateName incluye un nombre alternativo o apodo.
• birthDate y deathDate indican las fechas de nacimiento y fallecimiento.
• nationality especifica la nacionalidad.
• sameAs proporciona enlaces a otras fuentes que contienen información sobre la entidad.
• description ofrece una breve descripción de la persona.
• image puede incluir una URL a una imagen representativa de la persona.

Implementar este tipo de marcado ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido y contexto de las entidades en tu sitio web, mejorando potencialmente su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Creación de contenido contextualizado

Es fundamental que el contenido no solo contenga entidades, sino que también se presente dentro de un marco contextual claro. La creación de contenido contextualizado permite a los motores de búsqueda y a los usuarios comprender la relación y la relevancia entre las distintas entidades.

El contexto en el marketing de contenidos influye significativamente en la percepción de la información. Al contextualizar las entidades, se pueden ofrecer respuestas más completas y precisas a las consultas de los usuarios. Esto mejora la experiencia y puede incrementar el tiempo que los visitantes permanecen en la página.

Estrategias de contenidos basadas en entidades

• Desarrollar contenido que explore múltiples aspectos de una entidad, incluyendo sus características, historia y relevancia actual.
• Crear artículos interconectados que aborden diferentes entidades, utilizando enlaces internos para fortalecer la relación entre ellas.
• Emplear formatos variados, como infografías, vídeos y podcasts, para diversificar la presentación de las entidades en el contenido.

Interlinking y relación entre entidades

El interlinking, o la creación de enlaces entre diferentes páginas de un mismo sitio web, es esencial para establecer un mapa de relaciones entre las entidades. Un buen uso de los enlaces internos contribuye a reforzar la estructura y la relevancia del contenido.

• Incluir enlaces internos que conecten artículos relacionados a las entidades relevantes.
• Utilizar textos ancla descriptivos que indiquen claramente el contenido al que se vinculan.
• Asegurar que las páginas enlazadas ofrezcan información valiosa y complementaria sobre las entidades mencionadas.

El papel del Knowledge Graph en el SEO

El Knowledge Graph juega un papel crucial en la forma en que los motores de búsqueda comprenden y presentan la información. Se trata de una herramienta que permite a Google ofrecer resultados más relevantes y contextualizados al utilizar entidades y sus relaciones.

Funcionamiento del Knowledge Graph

El Knowledge Graph es una base de datos que Google utiliza para almacenar información sobre entidades, sus atributos y las relaciones entre ellas. Funciona mediante el análisis de diversas fuentes de información, como Wikipedia, Wikidata y otros repertorios, organizando estos datos para crear una representación gráfica.

Este gráfico es dinámico y se actualiza continuamente, lo que permite que Google adapte sus respuestas conforme a la evolución de la información disponible. Gracias a esto, los usuarios reciben respuestas más precisas y detalladas en sus búsquedas.

Cómo Google utiliza el Knowledge Graph

Google se apoya en el Knowledge Graph para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Al identificar entidades relevantes dentro de una consulta, Google puede mostrar información adicional en forma de cuadros de conocimiento, enriqueciendo la experiencia del usuario.

Por ejemplo, si un usuario busca información sobre un lugar, Google no solo muestra enlaces a páginas web, sino también datos como la ubicación, horarios de apertura y atracciones cercanas. Esta capacidad permite una mejor comprensión del contexto de la búsqueda.

Herramientas para trabajar las entidades en SEO

La integración efectiva de entidades en tu estrategia SEO es esencial para mejorar la comprensión y relevancia de tu contenido por parte de los motores de búsqueda. A continuación, se presentan algunas herramientas destacadas que te ayudarán tanto a identificar entidades relevantes sobre las cuales escribir como a revisar y optimizar tu contenido existente:​

• Google Trends

Esta herramienta gratuita de Google te permite analizar la popularidad de términos de búsqueda a lo largo del tiempo y en diferentes regiones. Al identificar tendencias emergentes, puedes descubrir temas y entidades de interés creciente para tu audiencia, facilitando la creación de contenido oportuno y relevante. 

• Marfeel

Marfeel es una plataforma de inteligencia de contenido que ofrece auditorías continuas de tu sitio web, alertándote sobre posibles problemas y proporcionando información para optimizar tu contenido. Su enfoque en la comprensión del comportamiento del usuario y la interacción con el contenido ayuda a mejorar la relevancia y el alcance de tus publicaciones. ​

• KeyTrends

KeyTrends es una plataforma de marketing de contenidos que utiliza inteligencia artificial y datos de Google Trends para maximizar la visibilidad de negocios en línea. Ofrece funcionalidades específicas para la investigación y análisis de entidades SEO, facilitando la creación de contenido relevante y optimizado.​