Los ataques de
SEO negativo pueden afectar negativamente a nuestra visibilidad en buscadores. En este post encontrarás las claves para identificarlos y combatirlos.
Nota: en este post se van a usar muchos conceptos técnicos SEO. Si no estás habituad@ a ellos, aquí tienes nuestro diccionario SEO 1. SEO negativo: qué es
En algunos sectores donde hay mucha competencia para copar las posiciones orgánicas, se dan situaciones en las que algunos actores usan armas no reglamentarias para escalar posiciones. Dentro de estas armas que comúnmente llamamos Black Hat, la gran mayoría van destinadas a beneficiar las posiciones del proyecto o cliente que las realiza. Sin embargo, también existen técnicas de muy mala calaña orientadas a perjudicar a sus rivales en las SERPs. A ese conjunto de prácticas las llamamos SEO negativo.
2. Cómo saber si he recibido SEO negativo
Realmente no siempre es fácil detectar
ataques de SEO negativo, y a menudo cuando te das cuenta quizá sea demasiado tarde.
En líneas generales te podríamos decir que si estás haciendo las cosas bien a nivel de SEO (código, servidor, contenidos, enlaces…) y notas una caída repentina de posiciones en los buscadores, deberías sospechar sobre ello. En el caso de que no lo estés haciendo del todo bien, va a ser más difícil detectar el motivo de esa bajada.
Ten en cuenta que los bajones acusados en Google que vengan de un SEO negativo podrían convertirse en penalización manual de Google o algorítmica. En el primer caso lo vas a tener más fácil, pues recibirás una
alerta de Google Search Console notificando, y tendrás caminos para argumentar y revertir esa situación.
Sin embargo si se trata de una
penalización algorítmica, entonces deberás identificar el
tipo de SEO negativo que has recibido y actuar en consecuencia. En este artículo vamos a analizar los más habituales:
3. Los principales Ataques de SEO negativo
3.1. Enlaces tóxicos
Se trata de la práctica de SEO negativo más habitual y también de las más sencillas de detectar. Consiste en que los competidores introduzcan de forma manual o automática enlaces hacia nuestra web en páginas de dudosa reputación. Normalmente son webs rusas, foros abandonados, webs de pornografía, etcétera. Para detectarlo debes usar alguna herramienta de detección de enlaces entrantes como
Ahrefs. Recomendamos listar esos dominios de forma periódica y subirlos a la herramienta de desautorización de enlaces de
Google Disavow. Hay cierto debate sobre hasta qué punto Google ya tendría listadas las webs que hacen SPAM y SEO negativo y no las tendría en cuenta, pero por precaución recomendamos desautorizarlas pues daño no nos va a hacer.
3.2. Manipulación de anchor text
Hemos explicado en algún post anterior cómo usamos los textos ancla para indicarle a Google qué se va a encontrar en el enlace de destino que le colocamos. Pues bien en un ataque de SEO negativo lo que nos hacen es poner enlaces con
anchors texts de temática muy desviada de la nuestra. Imaginemos que tenemos un proyecto SEO en el que pretendemos posicionar una url por la keyword "pelotas", y nuestro competidor nos mete enlaces en decenas de webs con el anchor text "relojes falsos". Eso llevará a
Googlebot a una confusión temática que diluirás la clasificación de mi URL.
3.3. Suplantación de identidad
Estamos en el nivel máximo de pirateo, pero debéis saber que existe. En este supuesto un competidor suplanta nuestra identidad y pide a webmasters donde conseguimos links hacia nuestra web, que los edite o elimine. Esto es difícil de detectar, pero con una buena herramienta para monitorizar enlaces entrantes y un buen sistema de alertas lo harás. Cuando te percates debes ponerte en contacto con el webmaster para revertirlo. Y ya si identificas al que suplantó tu identidad, dejamos a tu criterio las acciones a realizar ;)

3.4. Ataques de servidor DDOS
En este supuesto más hacker que de SEO negativo, el atacante buscaría la
saturación de nuestro servidor mediante muchas peticiones de recursos de nuestra web (normalmente robots chinos, indios o rusos) que tumban el servidor a ojos del usuario y Google.
Para prevenir estos ataques es recomendable siempre tener un hosting de calidad, que sea escalable y tenga prevención ante estas situaciones, y tener siempre una copia de nuestra web a mano, y contar con un servicio de
CDN como Cloudflare que mantenga una copia viva de la web mientras nos recuperamos del ataque. Si la cosa se complica o cronifica ahí ya sería recomendable contactar con una empresa especializada en ciberseguridad como
Océano IT.
3.5. Ataques hacker
En estos casos se introducen en nuestra web elementos no deseados como malware, o alteración del contenido de la misma borrando páginas o introduciendo en ella links hacia webs de SPAM. Normalmente si afecta a links y contenidos lo vamos a ver en Google Search Console, pero no siempre va a ser así. Las medidas de prevención y sanación serían similares a los mencionados en el punto anterior.
3.6. Contenido duplicado
En este tipo de situaciones otras webs nos copian contenido y lo colocan en otros sitios. Esto nos puede penalizar como contenido duplicado. Es muy difícil de detectar a menos que se hayan dejado enlaces internos hacia nuestra web, aunque herramientas como
Dupli Checker podrían ayudar. Una vez detectado siempre queda la opción de contactar con el medio y pedir su retirada, y si eso no funcionara opta por usar la herramienta de Google eliminar contenido duplicado.
3.7. Reputación online
Mediante estas agresiones nuestro competidor pone reseñas negativas en nuestros perfiles en
Google Business Profile, o en foros, directorios y webs de valoraciones, para minar así nuestra
reputación online. Busca que cuando un usuario se interese por nuestra empresa, unas valoraciones negativas le ahuyenten y opten por otras opciones como, por ejemplo, la suya. Para detectarlo es importante monitorizar nuestra marca con alguna herramienta como “mention” o google alerts. En el caso que se pueda, apelar para eliminar reseñas, o por lo menos responder.
4. Conclusiones
A lo largo de este post te hemos ofrecido una definición de SEO negativo, hemos visto los principales ataques que nuestro proyecto puede sufrir, así como herramientas en cada caso para detectar el problema y ponerle remedio.
Si estás pensando en hacer SEO negativo a tus competidores, te pedimos encarecidamente que no lo hagas. Pues no sólo vas a poner en riesgo a tu proyecto SEO, sino que tienes muchas papeletas de que sea una pérdida de tiempo. Y además es una pena pues se daña el ambiente de trabajo y el prestigio de nuestro sector profesional. Te sugerimos que te esfuerces en positivo a mejorar el SEO de tu proyecto, y deseamos mucha suerte. En cambio si has llegado a este post porque crees que tu web o la de tu cliente ha sido afectada por prácticas de SEO negativo, puedes consultar con nuestros especialistas de posicionamiento para que analicen tu caso.
Realmente no siempre es fácil detectar ataques de SEO negativo, y a menudo cuando te das cuenta quizá sea demasiado tarde.