Redacción SEO. Como redactar un artículo para SEO

Como agencia seo entendemos la creación de contenidos seo como una pata imprescindible de cualquier estrategia seo y el blog de cualquier página web es nuestra mejor herramienta. En este artículo vamos a darte las pautas necesarias para que tus noticias funcionen a nivel de posicionamiento web y que te generen clientes.

Decide sobre qué hablar

Cuando buscamos una palabra clave en Google estamos simplemente buscando un contenido que responda a nuestras intenciones de búsqueda. De ahí que en el SEO demos tanta importancia al contenido, es más solemos decir que el contenido es el rey en el SEO. Esta popular afirmación es correcta, pero como a todo rey, siempre y cuando le demos un reino donde reinar. El reino es nuestra página web y esta ha de estar perfectamente optimizada a nivel de SEO para que Google tenga en consideración nuestro contenido.

Antes de empezar siquiera a escribir, debemos tener claro que intención de búsqueda deseamos resolver. Es decir, debemos tener claro que pregunta o necesidad del usuario va a resolver nuestro contenido y, elaborarlo y estructurarlo en consecuencia. Así que lo primero que debemos hacer es decidir a qué intención de búsqueda nos vamos a enfocar y, en consecuencia, escoger las palabras clave pertinentes. En nuestro post tipos de palabras clave SEO te explicamos que tipos de palabra existen y, sobre todo, cuáles nos interesa atacar y, si no sabes cómo elegir las palabras clave idóneas, te explicamos cuáles son las mejores herramientas para encontrar palabras clave.

Vamos a poner un caso práctico: este mismo artículo. Como agencia seo, ofrecemos un servicio que es la redacción de contenidos seo. Es por ello por lo que vamos a crear una noticia en nuestro blog que pretenda captar aquellas empresas o profesionales que, o bien busquen una agencia de contenidos seo, o quieran aprender como redactar para que su página web se posicione de forma correcta.

Mediante SERanking vamos a ver que volúmenes de búsqueda existen y que palabras nos sugiere la herramienta. Vemos que búsquedas muy técnicas como “redacción contenidos seo” o “marketing de contenidos seo” tienen búsquedas ínfimas: menos de 30 personas lo buscan al mes en España. Por el contrario, “redacción seo” y “contenidos seo” lo buscan 210 y 170 personas respectivamente y el nivel de dificultad es bajo, así que inicialmente optaremos por estas palabras clave, aunque debemos tener en cuenta que son de intencionalidad informativa y no comercial.

Recomendamos siempre contrastar con más de una herramienta, así que nos iremos a ahrefs y realizaremos el mismo proceso y, posteriormente, con Semrush.

Es importante estar atento pues, muy a menudo, detectamos palabras clave con un elevado potencial, en nuestro caso “marketing de contenidos”.

Semrush nos arroja los mismos valores, y además nos indica el tipo de palabra clave en función de la intención de búsqueda del cliente.

Por último, iremos a las SERPS en Google -es decir buscaremos las palabras en Google- y veremos que hay diversos competidores que posicionan dichas palabras. Además, Google nos da alternativas de búsqueda para dichas palabras clave como son “redactor de contenidos seo” o “redacción de contenidos seo”. Volveremos a reiniciar el proceso y decidir cuáles son las joyas de la corona y me apunto para el futuro hacer un post de “diferencia entre marketing de contenidos y seo”.

Habla sólo de lo que sabes

Ahora que sabemos la intención de búsqueda a cubrir y con que palabras clave, todavía no es el momento de empezar a redactar. Primero debemos ser honestos con nosotros mismos y responder a una simple pregunta: ¿Somos expertos en el tema? ¿Vamos a proveer de información de calidad para nuestros usuarios? Únicamente si podemos responder afirmativamente es cuando podemos plantearnos empezar nuestro artículo y, en caso contrario, debemos recabar información de interés al respecto y formarnos antes de escribir nada. No necesitamos ser expertos redactores seo, necesitamos ser expertos en el tema del que vamos a hablar. Por cierto, nunca debemos copiar contenido de terceros, eso es contenido duplicado y únicamente conseguiremos que Google nos penalice. Y nada de hacer faltas de ortografía porque penalizan.

Técnicamente, estamos introduciendo el concepto de EAT, que es la suma de las palabras: experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness).

Aunque no hay una extensión mínima ni máxima de un texto para poder posicionar, es recomendable que nuestro post supere las 800 palabras y, en caso de ser muy extenso debemos incorporar un índice de contenidos.

Haz tu contenido atractivo

Debemos redactar de forma amena, haciendo uso de imágenes, infografías u otro material audiovisual cuando sea posible para hacer más atractiva la lectura y siempre adecuando el lenguaje al lector. Hay diversos bancos de imágenes como Unsplash que te pueden ayudar y son gratuitos. Por contra si quieres algún banco de imágenes más profesional siempre puedes recurrir a Adobe.

Eres una persona que habla con personas

Deberemos escribir como personas que se dirigen a personas, debemos adaptar siempre nuestro lenguaje en función del público al que nos dirigimos. No es lo mismo redactar un artículo académico que redactar un artículo para niños. Sobre todo, no podemos hablar como robots y debemos evitar el uso abusivo de palabras clave. En la misma línea, te recomiendo la utilización de sinónimos y palabras relacionadas ayuda mucho a la comprensión del artículo y, permite a Google entender mejor nuestro texto y ampliar la utilización de términos para una intención de búsqueda. Así hablaremos de “contenidos seo” pero también de “redactores seo”.

Habla sólo de una cosa

Cada artículo debe atacar una única intención de búsqueda. Eso significa que no debemos aprovechar una noticia para posicionar conceptos diferentes y debemos focalizarnos únicamente en uno. Si decidimos centrarnos en la redacción seo, no debemos hablar en el mismo post del marketing de contenidos. Tampoco debemos atacar el mismo concepto con dos páginas o artículos a la vez ya que nos estaríamos canibalizando.

SEO técnico: nuestra checklist

Una vez hemos decidido para quien y sobre qué escribir, debemos decidir la estructura del texto e implementar diversas pautas de redacción SEO a nivel técnico. 

1. La url debe incorporar el título de la noticia separado por guiones y eliminando las palabras que no aporten valor SEO como artículos o conjunciones.
2. El título del artículo debe ser atractivo para captar la atención, pero siempre debe incorporar la palabra clave principal.
3. La palabra clave debe estar siempre en los encabezados o metas de la página, tanto en el title como en la description. El title no debe superar los 70 caracteres y no debe ser exactamente el mismo título de la noticia. La description es el lugar idóneo para captar la atención del usuario y no debe superar los 156 caracteres. Piensa que será lo primero que verá el usuario en las SERPS o resultados de búsqueda en Google. Puedes utilizar herramientas como Mangools.
   
   
4. La estructura debe ser clara y consistente. El título de la noticia debe estar etiquetado correctamente como lo que es: H1. A partir de aquí el resto del cuerpo del artículo deberá organizarse jerárquicamente en títulos secundarios H2 o terciarios H3 y el resto debe ir en párrafos. Si el post es muy extenso, utilizaremos un índice de contenidos.
5. Debemos proveer de contenido de valor ya desde el primer párrafo y, obviamente, nuestra palabra clave debe estar también en este primer párrafo y, preferentemente en negrita. Esto no sólo ayuda a Google a entender de que hablamos, sino que indica al usuario que obtendrá leyendo dicho post. Si nuestro artículo está bien redactado y aporta valor, no debemos preocuparnos por el tiempo en que el usuario estará en nuestro artículo. Olvídate de redactar noticias que obliguen al usuario a llegar al final para obtener la información relevante.
6. El enlazado interno. Nos interesa mucho que nuestro usuario lea nuestro contenido y continue navegando por nuestra página web, por ejemplo, para acceder a ver los servicios relacionados o rellenar un formulario de contacto. Todo esto lo hacemos con el uso de enlaces internos. Si un cliente nos llega a nuestra web buscando como redactar contenidos seo, nos puede interesar que acceda a nuestra página de servicios de posicionamiento seo y nos envíe un formulario. Esto debemos facilitarlo, por eso no es casual que en nuestras noticias veas servicios relacionados con las mismas. Por cierto, comprueba que todos los enlaces tengan el anchor text correcto.
7. Añadir el artículo al sitemap en xml de la página para que lo registre Google Search Console.
8. Optimiza el peso de las imágenes y que estén bien etiquetadas con su ALT correspondiente.
9. Valora la utilización de rich snippets y úsalos a tu favor cuando puedas.
10. Analiza la densidad de palabras clave con herramientas como Semrush o toolsyep
11. Acuérdate del EAT y asegúrate de que aparezca el autor y la fecha de la publicación.