Tendencias SEO para 2024: más allá de la IA

Este post ofrece una mirada prospectiva a las tendencias emergentes que podrían definir el panorama del SEO para el 2024 y en los próximos años. Nos gusta hacer este post cada año, aunque no siempre ha sido posible. En 2023 hemos visto cómo algunas cosas que ya veníamos apuntando han llegado o se han consolidado (Helpful Content, EEAT), pero desde luego la irrupción  tan potente de las IA no la teníamos prevista. Así que sinceramente pienso que estos ejercicios siempre están bien, pero espero equivocarme o quedarme corto pues es la grandeza del SEO: cambio constante. Sí veo claro que este año vamos a ver un impacto creciente de la inteligencia artificial y en paralelo aspectos sobre la calidad y fiabilidad de los contenidos en Internet. ¡Vamos allá!

Competencia Creciente en las SERP

En 2024, la competencia en las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) seguirá intensificándose. Esto se debe a varios factores, incluyendo el aumento en la cantidad de contenido publicado (apoyado por las IA) y la mejora continua en la calidad del mismo (o no). Para destacarse en este entorno competitivo, es esencial adoptar estrategias SEO más avanzadas y específicas.

Enfoques y acciones recomendadas:

1. Optimización para la Intención del Usuario: comprender y satisfacer la intención detrás de las consultas de búsqueda es crucial. Esto implica no sólo seleccionar palabras clave relevantes, sino también crear contenido que responda de manera efectiva a las necesidades de información, transacción o navegación del usuario, y adaptándose al tipo de snippets que aparecen para cada caso.
2. SEO Técnico Profundo: la optimización técnica del sitio web, incluyendo velocidad de carga, estructura del sitio, y compatibilidad móvil, seguirá siendo fundamental. Además, aspectos como la estructura de URLs, el uso adecuado de etiquetas canonical y la optimización de sitemaps serán cruciales y ya no están al alcance de cualquiera.
3. Calidad y Autoridad del Contenido: el contenido debe ser de alta calidad y autoridad. Piensa siempre qué va a aportar a Internet ese contenido, si no no vale la pena empezar. Siempre apoyado en una investigación exhaustiva, citando fuentes confiables, y manteniendo una actualización constante. La autoridad de dominio también juega un papel importante, la cual se puede fortalecer mediante estrategias de link building efectivas.
4. Optimización para Búsqueda por Voz: con el aumento del uso de asistentes de voz, optimizar para la búsqueda por voz será más importante que nunca. Esto incluye enfocarse en palabras clave más long tail y preguntas naturales que los usuarios podrían hacer.
5. Uso de Datos y Análisis Predictivo: Utilizar herramientas de análisis avanzadas para entender mejor el comportamiento del usuario y predecir tendencias futuras  y de SEO en tiempo real puede proporcionar una ventaja competitiva significativa. La interpretación y aplicación de datos de manera estratégica será clave.

Inteligencia Artificial en SEO: Generación de Contenido y Optimización de Procesos

En 2024, la Inteligencia Artificial (IA) jugará un papel aún más significativo en el SEO, impactando en diversas áreas como la generación de contenido, la mejora y agilización de procesos, el impacto en herramientas SEO y en las SERP.

Algunas posibles aplicaciones:

1. Generación de Contenido Asistida por IA: La IA ha revolucionado la generación de contenido, permitiendo a los creadores producir textos de cierta calidad a una velocidad y escala sin precedentes. Esta tecnología ayuda a crear contenido relevante y optimizado para SEO, y bien usado puede adaptar el estilo y tono a diferentes audiencias. Sin embargo, es crucial mantener un equilibrio entre la generación automática y el toque humano para asegurar autenticidad y cumplir con las directrices de calidad de los motores de búsqueda. Sin cabeza, con la IA continuaremos el camino de llenar Internet de mierda.
2. Mejora y Agilización de Procesos SEO: La IA está optimizando los procesos SEO, desde la investigación de palabras clave hasta el análisis de backlinks y la optimización on-page. Por ejemplo, las herramientas impulsadas por IA pueden identificar oportunidades de palabras clave y sugerir mejoras en el contenido basadas en análisis predictivos y de competencia.
3. Impacto en Herramientas SEO: Las nuevas tools de SEO basadas o com componentes de IA están mejorando en precisión y capacidad de análisis. Pueden ofrecer insights más profundos sobre tendencias del mercado, comportamiento del usuario y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que permite a los especialistas en SEO tomar decisiones más informadas y estratégicas. Incluso algunas ya nos ayudan a generar atributos meta o urls de forma optimizada.
4. Impacto en las SERP: La IA no solo está transformando cómo se optimizan las páginas web, sino que también está influyendo en cómo los motores de búsqueda como Google clasifican y presentan los resultados. Con la IA, los motores de búsqueda están mejorando en entender la intención detrás de las consultas y ofrecer resultados más precisos y personalizados, lo que requiere una estrategia SEO más centrada en satisfacer las necesidades e intenciones específicas de los usuarios.

EEAT y Topical Authority

En 2024, la importancia de EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) y la autoridad temática (Topical Authority) en el SEO será más significativa que nunca. Esto impactará tanto en la creación de contenido como en aspectos técnicos como las páginas de autor y el etiquetado Schema.

A tener en cuenta:

1. EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza): EEAT reemplaza a EAT como un factor clave en las directrices de calidad de Google, poniendo un mayor énfasis en la experiencia del creador de contenido. Los motores de búsqueda están valorando cada vez más el contenido creado por individuos o entidades que demuestran un conocimiento profundo y experiencia relevante en su campo. Esto significa que el contenido debe ser no sólo informativo y bien investigado, este debe ser creado por autores con credenciales verificables y experiencia en el tema.
2. Topical Authority (Autoridad Temática): Construir una autoridad temática significa ser reconocido como una fuente líder de información en un tema específico. Esto se logra a través de la creación de contenido exhaustivo, relevante y actualizado que cubra completamente un tema. Los motores de búsqueda favorecen a los sitios que ofrecen una cobertura integral de un tema, demostrando conocimiento y profundidad. Si visitás este blog veréis que cubre muchísima información y en profundidad sobre temas de SEO o de diseño web. En el caso de hacer un post sobre cocina, el tópico está tan lejos de nuestro campo de conocimiento que no debería posicionar.
3. Páginas de Autor y Etiquetado Schema: Para respaldar EEAT y la autoridad temática, es crucial tener páginas de autor bien estructuradas y etiquetadas adecuadamente con Schema. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender quién es el autor del contenido y a evaluar su relevancia y autoridad en el tema. Implementar el marcado de datos para autores y contenido puede mejorar la visibilidad en las SERP y reforzar la percepción de autoridad y confianza.
4. Integración de EEAT en el SEO On-Page y Off-Page: Además de tener contenido de calidad y autores calificados, es importante integrar conceptos de EEAT en todas las facetas del SEO, incluyendo el SEO on-page (optimización del contenido y la estructura del sitio) y el SEO off-page (construcción de enlaces y presencia en redes sociales). El linkbuilding ya no es una opción y ya no vale cualquier cosa, necesitaremos enlaces de calidad, autoridad y relación temática.

Rich Snippets y Datos Estructurados en 2024

En 2024, veremos una evolución continua en el uso de Rich Snippets y datos estructurados, con nuevos tipos de marcado reconocidos por Google y una reevaluación de algunos ya existentes. Hemos acabado el año con nuevos datos estructurados de cursos, alojamientos o organizaciones, y eso seguirá en movimiento. Un trabajo planificado y adaptado a cada proyecto será un hecho diferencial. Veremos:

1. Nuevos Marcados de Datos Estructurados: Google, en su constante esfuerzo por mejorar la experiencia de búsqueda, probablemente introducirá nuevos tipos de datos estructurados. Estos podrían estar enfocados en sectores específicos, como la salud, la educación o eventos en tiempo real, para proporcionar información más detallada y relevante directamente en las SERP. La adaptación a estos nuevos marcados será crucial para mejorar la visibilidad y la interactividad del contenido en las búsquedas.
2. Desuso o Menor Importancia de algunos marcados: Algunos tipos de datos estructurados pueden perder relevancia o dejar de ser soportados por Google, debido a cambios en los patrones de búsqueda o en la estrategia de Google para reorganizar la información. Lo hemos visto recientemente con las FAQs. Esto requiere una vigilancia constante y una adaptación rápida por parte de los especialistas en SEO para asegurarse de que están utilizando los marcados más efectivos y actuales.
3. Cambios en las SERP debido a datos estructurados: Los Rich Snippets y los datos estructurados juegan un papel crucial en cómo se presentan los resultados en las SERP. Con los nuevos formatos y tipos de datos estructurados, podríamos ver cambios significativos en la apariencia de las SERP, como nuevos tipos de fragmentos destacados, carruseles de imágenes o resúmenes de contenido interactivo. Esto afectará la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda y, por lo tanto, influirá en las estrategias de SEO. Si en una keyword que trabajaba con un post de blog ahora salen imágenes, mapas o vídeos, o me adapto al formato o estoy fuera. Y por desgracia todo va en dirección de disminuir CTR y tráfico orgánico a los sitios web.

Updates Continuados de Google en 2024

En 2024, se espera que Google continúe con su patrón de updates y cambios algorítmicos, afectando significativamente las estrategias de SEO. Estos updates pueden variar desde ajustes menores hasta revisiones mayores que podrían cambiar las reglas del juego para los especialistas en SEO. Por dónde podría ir la cosa: 

1. Actualizaciones Constantes: Google realiza actualizaciones regulares para mejorar la experiencia del usuario y la relevancia de los resultados de búsqueda. En 2024, estas actualizaciones podrían enfocarse en áreas como la relevancia del contenido, la experiencia del usuario, la seguridad del sitio web, y la adaptabilidad móvil. Mantenerse informado y adaptarse rápidamente a estas actualizaciones es crucial. Conviene no agobiarse y situarse ya en un esquema de update constante, que ha venido para quedarse.
2. Enfoque en la Calidad y la Experiencia del Usuario: Los updates de Google tienden a recompensar el contenido de alta calidad que proporciona una excelente experiencia de usuario. Esto incluye la velocidad del sitio, la navegabilidad, la accesibilidad y el diseño responsive, además del contenido en sí. El camino de Google continuará en la línea del contenido, autoridad, fiabilidad y demás, aunque el encaje con la IA será más que complejo.

SEO Más Allá de Google

En 2024, expandir las estrategias de SEO más allá de Google y abarcar otras plataformas como Bing, Bing Places, Apple Maps o Amazon será crucial para alcanzar una audiencia más amplia y diversificada. Veamos algunas:

1. Optimización para Bing y Bing Places: Aunque Google domina la búsqueda en internet, Bing sigue siendo una plataforma importante, especialmente en ciertos mercados y demografías. La optimización SEO para Bing implica un enfoque en la calidad del contenido, la relevancia de las palabras clave y la autoridad del sitio. Bing Places es crucial para las empresas locales, ya que ayuda a mejorar la visibilidad en búsquedas locales y mapas, similar a Google Business profile.
2. Apple Maps para la Visibilidad Local: Con el creciente uso de dispositivos Apple y la apuesta de la compañía, optimizar para Apple Maps es esencial para las empresas que buscan mejorar su visibilidad local. Esto incluye asegurarse de que la información del negocio esté actualizada y sea precisa, así como fomentar las reseñas y proporcionar información detallada sobre servicios y productos, optimizada para SEO local.
3. SEO en Amazon para E-commerce: Para negocios de e-commerce, Amazon es una plataforma que no se puede ignorar. La optimización en Amazon implica un enfoque en palabras clave relevantes para la búsqueda de productos, así como en las imágenes, descripciones y reseñas de productos. La optimización de estos elementos puede mejorar significativamente la visibilidad y las ventas en Amazon.

Estos son sólo algunos ejemplos, hay multitud de plataformas, directorios y marketplaces que pueden complementar nuestras acciones SEO y SEM más clásicas.

SEO Multimedia en 2024

En 2024, el SEO multimedia, que abarca la optimización de imágenes, vídeos, PDFs y otros formatos de contenido, será más relevante que nunca. Este enfoque ampliado reconoce la diversidad de contenidos que los usuarios buscan y cómo los motores de búsqueda han evolucionado para indexar y presentar estos formatos. Algunos ejemplos:

1. Optimización de Imágenes: Las imágenes deben ser optimizadas tanto para la velocidad de carga como para la relevancia en búsqueda. Esto incluye el uso de formatos de archivo eficientes (como WebP), la compresión adecuada, y la inclusión de atributos ALT descriptivos. Además, las imágenes deben estar contextualmente relevantes y, cuando sea posible, etiquetadas con datos estructurados para mejorar su visibilidad en búsquedas de imágenes. Se aconseja minizar el uso de imágenes de stock, invierte un poco en generar imágenes originales.
2. SEO para Vídeos: Los vídeos se han convertido en un medio crucial para el compromiso y la información. La optimización de vídeos incluye el uso de títulos descriptivos y relevantes, descripciones detalladas, transcripciones y etiquetas adecuadas. También es importante alojar o compartir vídeos en plataformas que sean fácilmente indexables por los motores de búsqueda. Revisa las recomendaciones de Google en Search Console para indexar mejor los resultados de vídeo y te sorprenderás de la mejora de rendimiento.
3. Optimización de PDFs: Los PDFs a menudo contienen información valiosa y deben ser optimizados para la búsqueda, siempre que complemente lo que tenemos en el html. Esto implica asegurar que el texto dentro de los PDFs sea seleccionable y no solo imágenes, usar títulos y subtítulos claros, e incluir metadatos y enlaces internos cuando sea relevante.
4. Accesibilidad y Descripciones Detalladas: La accesibilidad web no solo es importante desde una perspectiva de inclusión, sino también para el SEO. Y tiene lógica: proporcionar descripciones textuales para imágenes y vídeos, y asegurarse de que los archivos multimedia sean accesibles para todos los usuarios, les va a ayudar a todos ellos y también a los robots.

Helpful Content Updates: priorizando el contenido valioso y relevante

Para 2024, los "Helpful Content Updates" de Google continuarán siendo un factor crítico en el SEO, enfocándose en promover contenido que sea genuinamente útil y relevante para los usuarios. Estas actualizaciones son parte de un esfuerzo continuo de Google para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, premiando el contenido que ofrece valor real. Algunos toques de calidad:

1. Enfoque en la utilidad y relevancia del Contenido: Google seguirá perfeccionando sus algoritmos para identificar y premiar el contenido que sea verdaderamente útil para los usuarios. Esto significa que el contenido debe ser informativo, preciso, y ofrecer una respuesta clara y completa a las consultas de búsqueda de los usuarios.
2. Penalizaciones para contenido de baja calidad: Los sitios que generan contenido de baja calidad, diseñado principalmente para clasificar bien en los motores de búsqueda en lugar de proporcionar valor a los usuarios, podrían ser penalizados. Esto incluye prácticas como la sobreoptimización SEO, el contenido duplicado o superficial, y el uso excesivo de técnicas de SEO o IA que no mejoran la experiencia del usuario. No es teoría, este año nos han llegado un montón de proyectos penalizados que siguen el mismo patrón.
3. Evaluación continua de la calidad del contenido: Los sitios web deben realizar auditorías de contenido regulares para asegurarse de que su contenido existente y nuevo se alinee con los estándares de "contenido útil". Esto podría implicar actualizar o eliminar contenido obsoleto o de baja calidad. Como los árboles, una o dos buenas podas al año siempre les va bien.
4. Integración con EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness): El contenido debe reflejar no solo relevancia sino también autoridad y confiabilidad. Esto es especialmente importante en áreas de YMYL (Your Money, Your Life), donde la precisión y la autoridad son cruciales.
5. Enfoque en la experiencia del usuario: Además de la calidad del contenido, la experiencia del usuario en el sitio web (como la navegabilidad, velocidad de carga, y diseño responsive) seguirá siendo un factor importante. Google valora los sitios que ofrecen una experiencia de usuario positiva y sin problemas, trampas ni barreras en la navegación.

Cuando + SEO no implica + tráfico

En 2024, la presencia de fragmentos destacados y la influencia de asistentes digitales avanzados como Copilot o Bard de Google modificarán significativamente la forma en que el SEO tradicional se traduce en tráfico web. A pesar de un buen posicionamiento para ciertas palabras clave, estos factores pueden bajar drásticamente la cantidad y el tipo de tráfico que un sitio recibe. Hay que prepararse:

1. Fragmentos Destacados y CTR (Click-Through Rate): Los fragmentos destacados (o featured snippets) ofrecen respuestas directas a consultas de búsqueda en la propia SERP (Search Engine Results Page), lo que puede reducir la necesidad de que los usuarios hagan clic en un sitio web para obtener más información. Esto puede disminuir el CTR para sitios web que, aunque bien posicionados, no capturan estos fragmentos destacados.
2. Impacto de Asistentes Digitales: Con la creciente popularidad de asistentes como Copilot, Bard o las SGE, las búsquedas pueden ser resueltas directamente por estos sistemas sin dirigir tráfico a sitios web externos. Estos asistentes utilizan información agregada de múltiples fuentes, lo que podría disminuir la visibilidad directa de los sitios individuales. Se está trabajando desde el sector para que estos asistentes incluyan referencias y links, pero inevitablemente van a bajar los clics y debemos contrarestarlos con acciones descritas en este post.

Actualizar y Ampliar Contenidos (Freshness)

Para 2024, la actualización y ampliación de contenidos, conocida como "freshness", será una estrategia SEO aún más crucial. Los motores de búsqueda, especialmente Google, valoran el contenido fresco y actualizado, ya que esto suele estar asociado con la relevancia y precisión de la información. Refresquemos conceptos:

1. Importancia de la actualización de contenidos: Los motores de búsqueda tienden a favorecer los sitios web que regularmente actualizan su contenido. Esto no solo implica agregar nuevo contenido sino también revisar y actualizar el contenido existente para mantenerlo relevante y preciso. Además vas a optimizar tu tiempo, maximizando el impacto y tu mejor aliado es GSC.
2. Impacto en los Rankings: El contenido actualizado regularmente puede obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto es particularmente cierto para temas que cambian rápidamente, como noticias, tecnología, ciencia y tendencias de mercado.
3. Ampliación de contenido existente: Ampliar y enriquecer el contenido existente también es una parte importante de la estrategia de freshness. Esto puede incluir agregar información nueva, mejorar la claridad o relevancia del contenido, e incorporar nuevos datos o recursos. Dale profundidad, demuestra experiencia, complementa, documenta, referencia.
4. Uso de fechas en el contenido: Incluir fechas de publicación y de última actualización en las páginas web ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a identificar la frescura del contenido. Esto puede ser un factor en la determinación de la relevancia y utilidad de una página. Hay que mostrarlo públicamente al usuario (fecha de publicación y modificación más reciente), pero asegúrate de etiquetarlo correctamente para Google (usa el test de datos estructurados).
5. Análisis de tendencias y palabras clave: Utilizar herramientas de análisis para identificar tendencias emergentes y palabras clave populares, como Google Trends, puede guiar las estrategias de actualización de contenido. Mantenerse al tanto de lo que es actual y relevante en tu industria puede ayudar a priorizar las actualizaciones.

SEO de Marca 

El SEO de marca es la práctica de optimizar la presencia en línea de una marca para mejorar su visibilidad y reputación en los motores de búsqueda, y será crucial en 2024. Este enfoque del SEO ayuda a las empresas a destacar en un mercado digital saturado y a construir una imagen de marca sólida y confiable, y nos permitirá ser menos vulnerable a posibles cambios de algoritmo. Pongámonos en valor:

1. Optimización de Búsqueda de Marca: Asegurar que cuando los usuarios busquen el nombre de la marca, encuentren información precisa y actualizada es fundamental. Esto incluye optimizar el sitio web oficial, perfiles en redes sociales, y listados en directorios de negocios. Búscate y piensa si es eso lo que deberían encontrar.
2. Gestión de la Reputación Online: Monitorear y mejorar la reputación online es una parte importante del SEO de marca. Esto implica gestionar activamente las reseñas y comentarios en línea, y asegurarse de que el contenido positivo y relevante sobre la marca sea fácilmente accesible. Ojo a la crítica que se pueda dar en foros online, también con Social listening.
3. Branded content y palabras clave: Crear contenido que esté estrechamente relacionado con la marca, sus productos o servicios, y optimizar para palabras clave relacionadas con la marca puede aumentar la visibilidad y reforzar la identidad de marca.
4. Medición del impacto de la marca. Utilizar herramientas de análisis para medir cómo la marca es percibida y buscada en línea puede proporcionar insights valiosos. Esto incluye el seguimiento de menciones de la marca, la frecuencia de búsquedas relacionadas con la marca y la percepción general en las redes sociales. Brand Monitoring de Semrush o Google Alerts pueden ser tus aliados, y una fuente indirecta de captación de links.
5. Entidades en torno a la marca: en un mundo SEO de entidades contamos con la principal, que es la marca. Pero podemos jugar y fomentar entidades secundarias como marcas paralelas del grupo, o aquellos miembros del equipoque puedan tener una visibilidad especial y representar a la marca en Internet.

Conclusiones

Al finalizar este recorrido por las potenciales tendencias SEO para 2024, queda claro que el campo del SEO está en constante evolución y revisión. El SEO no ha muerto por mucho que lo quieran matar año a año. El SEO continúa mutando y somos los profesionales de la disciplina los que debemos estar siempre en la avanguarda, si no queremos convertirnos en unos dinoseaurios. El futuro del SEO es un camino emocionante y lleno de posibilidades. Preparémonos para abrazar lo que viene con conocimiento, estrategia, y osadía. Lo pasaremos bien.