SEO para notarios: damos fe que no es fácil

En otros artículos hemos expuesto como hay principios fundamentales a tener en cuenta para posicionar nuestras páginas web. De hecho las Google Search Essentials son la guía básica de Google para posicionarse en su buscador y sus recomendaciones aplican a la gran mayoría de sitios web. Sin embargo, cada sector tiene una serie de peculiaridades que obligan a los profesionales del SEO a aplicar estrategias y técnicas muy distintas en cada caso. Hoy analizaremos el caso de los notarios, pues es un sector muy especial a la hora de posicionarlo en Google:

Las peculiaridades de los notarios y su impacto en el SEO

A continuación resumiremos algunas cosas muy especiales de los notarios que debes tener presentes antes de lanzarte a posicionar sus webs:

1. Los notarios no pueden hacer publicidad

El colegio notarial de Cataluña, y la mayoría de colectivos territoriales, no permiten a sus asociados realizar campañas de publicidad. Esto se debe a que a pesar de que operen en el mercado privado y tengan sus despachos, los notarios son funcionarios públicos. A diferencia de otros sectores donde no podemos hacer Google Ads y otras acciones SEM (lo hemos visto por ejemplo en el SEO para CBD), aquí no son las políticas de Google o Facebook las que censuran nuestras campañas por tocar temáticas sensibles, sinó que es nuestro colectivo profesional, y su regulador, los que nos marcan las reglas de juego. Es posible que aún así encuentres algún anunciante en las SERP, pero será algo temporal y fugaz pues se expone a importantes sanciones. Esta prohibición también afecta a acciones de branded content o artículos patrocinados en medios o blogs. El hecho de que el SEM quede muy restringido en este ámbito, le da una vital importancia a los resultados orgánicos, pues pasa a ser el principal (si no único) canal de captación de usuarios digitales de las notarías.

2. Los notarios sólo pueden ejercer en su zona

Cuando un notario aprueba sus durísimas oposiciones, es asignado a una zona donde ejercer, y no puede actuar fuera de ella. Si tiene plaza de notario en Barcelona, por ejemplo, sólo puede ejercer y firmar procedimientos en Barcelona ciudad, ni siquiera en el resto de la provincia. Esto también afecta y mucho a nuestras estrategias de posicionamiento SEO, pues deben estar muy geolocalizadas y orientadas al posicionamiento local. No tienen mucho sentido aquí estrategias de captación de tráfico con temáticas muy generalistas, pues a pesar de que nos puedan dar autoridad y visitas, si no son de nuestra área de influencia, no las vamos a poder monetizar. Toman mucha importancia aquí las combinaciones de profesional + población o zona, o servicio + lugar, así como el local pack de Google.

3. Todos los notarios hacen lo mismo

La ley establece el tipo de actos que pueden realizar los notarios, que han ido evolucionando con el paso del tiempo. Pero es el legislador el que establece cada uno de esos servicios, y todos los notarios los ejercen por igual. Queda pues muy limitada la creatividad en la hoja del servicio, y en consecuencia el margen de maniobra en estrategias SEO.

4. Los precios de los notarios están regulados

Como decíamos anteriormente, la notaría se trata de un servicio público, aunque a veces el ciudadano no lo perciba como tal, comparándolo con los abogados, donde cada uno establece los honorarios que quiere. Por el contrario, los trámites que realizan los notarios tienen unas tasas fijadas por ley, y todos deben cobrar lo mismo por ellas. Esto imposibilita argumentos comerciales entorno a políticas de precios, promociones y ofertas que como sabéis nos dan mucho juego a nivel web y tienen un impacto claro en el SEO.

Consejos SEO para notarios

Pensamos que el primer bloque era imprescindible para explicar lo que vendrá en este, pues nos marca el contexto en el cual vamos a plantear una estrategia SEO. Algunas de las acciones a tener muy en cuenta son:

1. Elección del dominio. La alta competitividad en el sector hace recomendable algo que normalmente no predicamos: buscar un dominio que incluya el concepto territorial (notario+poblacion o incluso un dominio territorializado, como .barcelona). Si llegas tarde a eso, una buena alternativa sería un dominio con nombre/apellido+notaria/notario, o si estás expeditivo incluso se podría probar con una extensión de dominio .legal.
2. Elección de lenguas. Seguro que sabes qué tipo de público tienes o buscas. La web debería estar correctamente traducida y configurada a nivel SEO en aquellas lenguas que tu público objetivo use habitualmente.
3. Elige bien la estructura y contenidos de la web. Lo hemos comentado en otras ocasiones, pero aplicado a este caso algunas posibilidades serían: páginas por destinatarios (particulares/empresas), por tipo o família de trámite (mercantil, inmobiliario, sucesiones), blog, y casos de éxito. A nivel de servicios, si realizas un estudio de palabras clave llegarás a la siguiente conclusión: la mayoría de las búsquedas se refieren a un trámite específico que el usuario necesita hacer, así que necesitarás crear un montón de páginas. Llegar a 8-10 categorías y casi cien servicios sería una estructura de máximos, aunque elige la que más te convenga. Piensa una cosa detenidamente: es posible que nunca lleguemos a posicionar la palabra clave principal, que normalmente será “notario o notaría + población”. En cambio, sí será más probable posicionarnos por un servicio concreto con tu población. Además captaremos a muchos más usuarios potenciales, incluso muchos que no saben que necesitan a un notario para realizar tal trámite.
4. Trabaja la jerarquización de contenidos: hemos planteamos una web con muchísimo contenido, amplia y profunda. Pero seguro que no te interesa promocionarlo todo por igual. Debes definir qué tipo de actos o categorías de estos te interesan en mayor medida, y realizar una estructura asimétrica de enlazado interno, para darle más fuerza a un contenido por encima del otro.
5. Usa los rich snippets. El marcado schema, correctamente implementado en nuestra página web, categoriza el contenido para Google y nos brinda muchas más opciones para aparecer en los resultados de búsqueda. En el caso de los notarios, algunas ideas que podrías implementar a nivel de resultados enriquecidos son: local business (tenemos una sede física geocolalizada), FAQs (más arriba hemos aconsejado su creación, pero etiquetarlas como tales es fundamental). Bonus track: los posts del blog se podrían etiquetar como tales, y añadirles también el Schema de autor. En tiempos de EAT, los contenidos de blog adquirirán más relevancia si vienen firmados por el notario, con su número de colegiado incorporado. De esta manera, damos fe que ese contenido ha sido redactado por un auténtico especialista en su materia.
6. Registro en directorios locales y temáticos. Al estar colegiado, seguro que ya de saque aparecerás en el directorio del colegio de notarios de tu zona. Sin embargo, y siempre dentro de lo que nos permita la normativa, sería interesante registrarse en directorios locales de negocios en tu zona, o bien portales temáticos de notarios y servicios legales. Si realizas búsquedas en plural (notarios barcelona o similar), Google ya te dará una pista sobre en qué portales te interesará más estar presente.
7. Realiza un buen keyword research: con herramientas SEO para la investigación de palabras clave, deberíamos hacer estudios exhaustivos de posibles palabras clave generales, de temática, de servicio, de preguntas frecuentes, y para blog. No se trata de escribir sólo para SEO, pero sí tener muy presente cómo busca nuestro usuario final nuestros servicios. Estamos en un sector en el que existe normalmente una gran distancia entre el lenguaje del notario, y el lenguaje de su cliente potencial.
8. Explora colaboraciones y guest posting: hemos dicho al inicio que los notarios sólo pueden ejercer en su zona de influencia. En ese caso, un notario que esté a 600 kilómetros de distancia no es un competidor directo. Siendo así, se pueden explorar colaboraciones en formato de post de invitado o similar, que te van a aportar enlaces de gran relación temática y sin conflicto de intereses de por medio.
9. Potencia tu perfil en el Google Business Profile. El hecho de tener un negocio físico nos habilita a abrir perfil en esta plataforma de Google. Esta, bien exprimida, nos puede dar mucha visibilidad y clics, pues a menudo verás que en las búsquedas de notarios uno de los primeros elementos de los resultados son de Google Maps.

Conclusiones

Alcanzar un buen posicionamiento SEO es una meta difícil, y es mejor que recaiga en profesionales cualificados en la materia. Sin embargo para hacer SEO en determinados sectores, además se necesita experiencia en ellos para entender sus peculiaridades. Hoy hemos visto un ejemplo clarísimo, pues para hacer SEO de notarios hay que saberse mover en unos parámetros muy distintos a un bufete de abogados, sin ir más lejos. Entender esas claves y explotar las oportunidades que surgen, como las que hemos visto en este post, pueden ser las claves del éxito. Esperemos que os haya resultado de ayuda.