phone
A La Teva Web portem ja més d'una dècada oferint serveis de posicionament SEO als nostres clients. En aquest temps hem acumulat un munt d'aprenentatges, i ens agrada compartir aquest coneixement amb la comunitat.
Durant aquest termini hem generat desenes d'articles en el nostre blog de SEO sobre diferents aspectes del posicionament a Google i alguns cercadors. I ara ens hem decidit a agrupar-los en aquesta guia, que pretén ser un viatge i calaix de sastre per a qualsevol que estigui començant en el món del SEO, o per a qui vulgui aprofundir i anar més enllà. Plantegem aquesta guia com un tema viu, que anirà creixent i mutant igual que ho fa el seu objecte, el SEO. Esperem que la gaudiu i sobretot, que us resulti útil.
El primer que hem de fixar és l'objecte d'anàlisi, el seu marc i límits. Podríem definir el SEO com el conjunt de pràctiques destinades a maximitzar la presència d'un negoci en els motors de cerca digitals. Aplicat al cas espanyol, això implica essencialment posicionament a Google, però compte amb el SEO a Bing. També es denomina SEO al treball de visibilitat orgànica en altres espais com les xarxes socials, directoris i marketplaces, encara que està en discussió si tècnicament ho és, perquè estem fora d'un Search Engine.
Si vols aprofundir sobre aquest aspecte, et recomanem el nostre post:
“¿Què és el SEO i per a què serveix?”
En el sector del SEO s'usen un munt de nomenclatures específiques del sector, o que adopten un altre enfocament si s'aborden des d'una perspectiva SEO. A més, com en molts àmbits professionals, el nostre vocabulari està ple d'anglicismes. Si encara no estàs del tot familiaritzat amb conceptes com Rich Snippets, Core Web Vitals o canonicals, llavors has de consultar el nostre Diccionari SEO. Es tracta del glossari de posicionament web més complet i actualitzat en espanyol, i va creixent mes a mes.
Les paraules clau són l'essència de qualsevol SEO, perquè són la corretja de transmissió entre el nostre potencial client, Google i la nostra web. Perquè finalment el SEO és això: hi ha un client que buscarà alguna cosa d'una determinada forma, amb paraules clau o queries, i aquí voldrem estar amb un contingut que resolgui aquesta necessitat de l'usuari. Has de tenir molt clar quins tipus de paraules clau hi ha (per longitud, si són branded o per intenció de cerca), i marcar uns objectius per al teu projecte a curt, mitjà i llarg termini. L'estratègia més habitual és apostar per keywords de marca i long tail al principi (perquè seran més assequibles), i a poc a poc anar pujant l'aposta fins a arribar a les més buscades (i competides).
El SEO tècnic és un camp apassionant. Compon aspectes que són fonamentals per a qualsevol projecte si vol ranquejar, perquè poden ser un bloqueig absolut i deixar s. Ja et pots currar molt els teus dissenys, continguts i enllaços, que si tens una mala configuració del .htacces o l'arxiu robots.txt no tens res a fer, perquè pot ser que Google no pugui accedir bé al contingut. Mitjançant les implementacions de SEO tècnic facilitem a les aranyes en rastreig, comprensió i indexació d'allò que volem posicionar, i per tant bloquegem allò que no ens interessa.
Hi ha moltíssims àmbits importants en SEO tècnic. I qualsevol SEO que es preï ha de comprendre'ls encara que no aspiri a ser programador o enginyer de sistemes. És a dir que el nostre treball és detectar quan un projecte necessitarà un CDN per a resoldre més de pressa i lliurar el contingut a escala internacional, o treballar amb eines com Google Search Console per a detectar anomalies com errors 5xx o 4xx, analitzar la velocitat de la nostra web i com millorar els nostres Core Web Vitals, planificar una bona arquitectura de continguts web, implementar el marcat de dades estructurades o Rich Snippets, o dirigir una migració SEO per a no perdre trànsit pel camí. Si fins ara pensaves que el SEO consistia a redactar post de blog a tort i a dret, res més lluny de la realitat.
Assolir l'èxit en el posicionament web d'un projecte depèn de centenars de factors i passa per diferents fases. Molts depenen de tu, i molts altres no perquè hi ha molts altres actors (client, departaments, competència, pandèmies…). Entre els aspectes més fonamentals a treballar a l'inici de qualsevol projecte SEO, està el de definir una estratègia: definir què perseguirem, què farem per a aconseguir-ho i com mesurarem si ho anem aconseguint. Hem de tenir clar també que l'estratègia SEO fixada inicialment ha d'estar en constant qüestió i revisió, per a ser capaç d'orientar-se als canvis del mercat.
En el pla dels objectius, un SEO més clàssic es basaria a acordar amb el client uns objectius en termes de posicionar un nombre concret de keywords o un augment de trànsit. Aquest tipus d'esquemes són més del passat, i ara una agència o un professional al dia treballa en estratègies de SEO orientat a negoci.
Una part fonamental de l'estratègia és la de definir la nostra audiència, entendre quina necessitat li cobrirem des de la nostra web, i descobrir com serà aquesta cerca. Hem d'elaborar una bona anàlisi del nostre buyer persona, així com la seva customer journey, que juntament amb un bon keyword research, ens porti a escollir les paraules clau que més convenen al nostre projecte.
Es coneix com a SEO on page tot el conjunt d'optimitzacions que es poden implementar en el codi html dels nostres URLs. Cal acaronar tots els elements del nostre site (també s'ha de treballar el SEO de documents PDF o per imatges, entre altres) i optimitzar-los per a SEO: les nostres pàgines han de tenir una estructura SEO adequada, les metes han d'estar afinats (especialment titles, descriptions i ALTs) i tenir un contingut orientat per a Google.
Un aspecte bastant nuclear a tenir en compte és l'enllaçat intern en la nostra pàgina web. Treballar bé l'interlinking ajuda a indicar-li a Google quin contingut del nostre site és més important, per quins conceptes volem posicionar els nostres URLs (els anchor són clau), així com la relació semàntica entre els nostres continguts, podent generar clústers i enxampar pages com aquesta.
Si estàs davant un projecte d'e-commerce, les prioritats on-page han de centrar-se en les pàgines de categoria i les fitxes de producte, perquè en elles hauria de recaure el trànsit SEO transaccional i atreure vendes en línia. Han de tenir un on page perfecte, els seus web core vitals impol·luts i un Schema el més ric possible.
Si vols donar-li una volta al teu costat on page et recomanem el nostre post: “Els errors més comuns en SEO on page”
Entenem per SEO Offpage a aquell conjunt d'accions que realitzem per al nostre posicionament que es realitzen fora de la nostra pàgina web. En essència, es tracta d'estratègies i accions perquè fora del nostre site la nostra web sigui esmentada i si pot ser, enllaçada (el que es coneix com aconseguir backlinks). L'objectiu sempre és el d'assolir autoritat a ulls de Google. La filosofia és molt senzilla: si Google veu que llocs web de qualitat i amb relació temàtica amb el teu negoci t'esmenten i/o enllacen, llavors pensarà que la teva és una web de qualitat, referència i confiança en el sector i en conseqüència, tindràs millor autoritat. Una bona autoritat unida a altres aspectes aquí tractats com l'estratègia, el SEO tècnic i el contingut. Tot el treball que fem per a definir quins links volem tenir i aconseguir-los es coneix com a linkbuilding.
En el SEU off-page prenen partit conceptes fonamentals que has de manejar i dominar: url, anchor text, backlinks, DR. Si no et sonen encara, has de passar pel nostre Diccionari SEO.
Finalment, has de tenir en compte que en el SEO Off Page s'acostuma a treballar en positiu per a generar links, però això no és suficient. En tot projecte que es preï hem de tirar una auditoria d'enllaços entrants, perquè ens podem trobar amb links des de llocs tòxics que ens poden fer mal a nivell reputacional i, per tant, en SEO. En els casos que vegis clars sempre us aconsellem desautoritzar els enllaços entrants a ulls de Google amb l'eina Disavow.
L'escenari ideal per a un SEO, normalment, és el d'intervenir en el SEO d'una web que encara no existeix. D'aquesta manera podrem ficar mà en aspectes clau com a definició de domini, hosting, arquitectura web, continguts… tot orientat a una estratègia SEO que definim. Però en la majoria dels casos no és així, perquè ens acostumen a contactar empreses que ja tenen una pàgina web i volen millorar el seu posicionament en cercadors. En aquests casos requeriran una auditoria SEO, que pot ser integral o parcial (per exemple de on page, off page, de SEO tècnic, de visibilitat de keywords, etc).
Per a realitzar una auditoria SEO realment útil per al client necessitaràs recórrer a eines SEO, però com hem comentat més d'una ocasió en aquest blog, les eines SEO no entenen d'estratègies ni coneixen al teu client, per tant, l'adreça sempre ha de ser teva i les eines mai poden manar, sí que ajudar. Les auditories SEO, a més, han de ser molt metòdiques i seguir una certa estructura, per a evitar que ens passin aspectes fonamentals per alt. En aquestes auditories obtindrem determinats KPIs SEO i sabrem fins a quin punt la nostra web o la del nostre client està optimitzada per a SEO.
Abans d'afrontar qualsevol projecte o estratègia SEO, hem de comprendre aspectes fonamentals del negoci del nostre client i els seus objectius, per a entendre i encaixar el paper del SEO que farem en aquest marc. Qui separa el SEO del client i els objectius de negoci està totalment orientat cap al fracàs a mitjà termini. El SEO que plantejarem dependrà d'aspectes com:
Un altre aspecte fonamental a definir juntament amb el client és quin és l'àmbit territorial objectiu per al nostre projecte SEO. Si tenim un negoci físic, normalment perseguirem aconseguir SEO local, per a obtenir notorietat entre usuaris que estiguin prop del nostre radi d'acció.
Si vols aprofundir més, consulta el nostre post “6 consells per obtenir un bon SEO local”.
En el cas d'empreses de serveis, les necessitats varien moltíssim: et trobaràs amb objectius de captar clients a nivell local, regional, nacional i fins i tot internacional. Mentre que en els e-commerce, normalment estem limitats per les polítiques d'enviaments i aspectes legals per a limitar-nos a determinades zones i països.
A escala estratègica, però també tècnic, els projectes de SEO internacional comporten un coneixement i experiència addicionals. Has de conèixer i prendre decisions fonamentals sobre aspectes com el domini, hosting, CDN, subdominis o carpetes, atributs hreflang, entre molts altres. En el cas de tenir un projecte orientat a un país en concret, és fonamental conèixer els condicionants d'aquest país i com hem d'adaptar les nostres accions SEU. Com a exemple trobaràs posts sobre projectes SEO i de linkbuilding a Alemanya, entre molts altres.
La SERP és el camp de batalla de les webs (i, per tant, dels Sigueu-vos) per captar l'atenció i clic dels usuaris. Els famosos llistats de links blaus que vam conèixer en Google estan en constant evolució, i cada vegada són més els packs específics que trobem en el full de resultats. I el nostre treball com Sigueu-vos és el de detectar aquests nous formats de resultats, i treballar per a aparèixer en aquells que encaixin amb cada projecte.
En aquestes SERP, en cas d'aparèixer, hem de conèixer, cuidar aspectes com les URL, titles i metadescription, o fenòmens com el pogo sticking. I en el cas de no aparèixer la nostra prioritat serà treure el cap, la pota o el que puguem en cada cas. Un altre cas a controlar també molt més difícil que l'anterior, és com manejar quan els nostres resultats apareixen en les SERPs i no volem que sigui així, ja sigui perquè sigui un URL de poca qualitat, privada o que emeti una informació que pugui danyar a la nostra marca o interessos. Si estàs en aquesta tessitura, has de llegir els nostres posts sobre desindexar URLs i el dret a l'oblit a Google.
Si el nostre client té un local físic, per a moltes cerques ens trobarem amb el local pack. En aquest snippet veurem un mapa i normalment tres resultats de fitxes de Google Business Profile (abans conegut com a Google My Business), que ha de ser una prioritat absoluta.
En cada cas hem de buscar en Google sempre amb nostres keywords objectiu, i observar els tipus de resultats per a poder buscar visibilitat en ells. Alguns formats que recomanem treballar són:
Es coneix com a Google Guidelines en el món SEO al conjunt de documentació que Google posa a disposició pública sobre com funcionen els seus sistemes i quines són les bones pràctiques per a obtenir un bon SEO. Cal dir que sempre hi ha hagut documentació, però en els últims anys Google està fent un esforç per a fer més accessible i comprensible els seus patrons, amb iniciatives com Google Search Essentials. Davant qualsevol dubte a nivell SEO, si bé pots consultar blogs com aquest, mitjans del sector o canals de youtubers gurus, el més fiable i recomanable és anar a la documentació de Google, perquè està pràcticament tot explicat i bastant claret.
Tingues en compte que l'essència del SEO es basa en un coneixement en profunditat dels principals algoritmes de Google i el seu impacte en els sistemes de classificació, perquè són les regles de joc i condicionants en el nostre espai de treball. Has de muntar-te un sistema d'alertes que et permeti sempre estar a l'última sobre les seves actualitzacions de polítiques, updates rellevants i canvis de posició sobre diversos aspectes controvertits (per exemple, la IA). Has de prestar especial atenció a tres àmbits que estan prenent molta importància en els últims anys, com l'enllaçat intern, aspectes d'autoritat (EEAT) i les actualitzacions anomenades Google Helpful Content. Si et dediques al món dels nínxols i la monetització per Google Adsense, que no és el nostre cas, llavors has d'estar més atent a updates del tipus review.
Encara queda algun SEO que, apassionat per aquest món, perd de vista el context en el qual es troba. Has de tenir sempre en compte que el SEO és un canal més (important, però un canal més) en l'estratègia de marketing digital d'una empresa, que alhora ha de formar part d'un projecte de màrqueting i comunicació global. I per molt expertise que tinguis de SEO, sempre seràs més ben professional si tens coneixements d'aspectes com el SEM, l'e-commerce, el branding o el disseny web, entre altres disciplines. No es tracta de ser homes i dones del renaixement que tot ho saben, però sí que entendre les sinergies i com impactarà i interactuar el SEO amb totes elles.
La vida d'un SEO en aquestes latituds està enfocada fonamentalment a posicionar en la cerca de Google, per la seva alta penetració en el mercat. Veurem què passa en el futur, perquè venen vents de canvi. Però has de tenir clar que la mateixa filosofia de treball es pot aplicar per a posicionar dins d'altres sistemes de classificació, per descomptat adaptant-nos a cada ecosistema. Podem treballar el SEO dins de Youtube, fent optimitzacions a nivell de canal o de vídeo. Però també en determinats projectes podem necessitar treballar el SEO dins de xarxes socials, directoris, webs de comparadors, marketplaces i una infinitat d'espais. Allà on estiguin els nostres usuaris potencials i el nostre projecte o client pugui tenir un perfil o espai, podem ajudar-lo a tenir major visibilitat i CTR.
En general en el màrqueting la part de copy ha estat cruelment infravalorada. Aquest fenomen global afecta molt negativament als recursos que es dediquen a la generació de continguts, especialment en els blogs. El resultat és que tenim Internet plena de continguts sense sentit, estructura, i amb prou feines amb subjecte i predicat. I això s'ha generat en part per determinats professionals SEO que han advocat per “escriure per a Google”, obviant que potser després arriba una personeta a aquest contingut a la qual li agradaria entendre-ho i treure-li partit. Però això ja no té cap sentit: cada vegada Google és més capaç de comprendre el nostre contingut, diferenciar un contingut útil i original d'un altre que no ho és, i no sempre posicionarà continguts pel fet de tenir major nombre de paraules. Pensem i defensem que avui més que mai s'ha de valorar un bon contingut, amb intenció, estructura, fins i tot bona ortografia, per responsabilitat professional però també perquè és el millor vehicle per a guanyar posicionament, autoritat i conversions. Fins i tot en un món en el qual uneixi IA et pot escriure una novel·la, reivindiquem l'art de l'escriptura manual i lliure, sempre tenint en compte aspectes de redacció de continguts amb visió SEO, sens dubte.
Si hi ha alguna cosa que ens apassiona i ens porta de cap als professionals que ens dediquem al SEO, és l'aclaparadora velocitat a la qual canvien les regles i tendències, i el seu impacte tremend en els projectes que estem portant. Per això independentment de la formació de base que tinguis en el sector (sempre és recomanable tenir formació superior en forma de postgrau o màster SEO per a assentar coneixements), avui dia és imprescindible estar al dia de manera constant per a no quedar-se en un dinosaure. Aquí la nostra recomanació és que triïs els canals que més t'agradin per a monitorar (Rss, xarxes socials, Youtube, newsletters…) la generació de contingut, i et guardis una sèrie de referents del sector, els que més encaixin amb els teus interessos i prioritats. I un últim tip: reserva unes hores al dia o a la setmana per a dedicar-les a posar-te al dia, o en cas contrari notaràs com a poc a poc t'estàs quedant fora.
El domini i el hosting són dos elements fonamentals en el SEO i una bona o mala decisió en aquest àmbit, pot deixar el projecte tan mal condicionat que serà igual el que facis en els altres àmbits que hem esmentat en aquesta guia. Has de xopar-te de conceptes com TDL, IP, CPU, PHP i molts altres. I el bagatge amb les webs et donarà pistes sobre quins dominis triar i en quin hosting allotjar els teus projectes. Has de fer molta pedagogia, i per sort es pot demostrar amb dades, a aquell client que té grans ambicions i pretén aconseguir-lo amb un hosting de 3€ al mes.
La vida del SEO no està exempta d'esglais i angoixes importants. La principal preocupació dels SEOs com a gremi acostuma a arribar quan hi ha grans o petites actualitzacions dels algorismes, en les quals veiem canvis dràstics en els resultats del cercador i anem corrent a veure si el nostre projecte ha estat afectat. Davant aquesta casuística, com hem comentat en altres ocasions, no hi ha solucions màgiques. Hem de revisar el que fem, corregir allò que pugui estar fos del que ens està demanant Google, i veure si hi ha un patró en les baixades d'altres portals que puguin compartir pràctiques amb el nostre. Un altre escenari que ens podem trobar és una desgràcia particular, que afecti el nostre lloc de manera individual. Els casos més habituals que ens podem trobar és una penalització manual de Google (ens avisarà amablement per Search Console), o si estem en sectors molt competits i una mica marranets ens podem veure afectats per atacs de SEO negatiu. Consulta els nostres recursos i la documentació disponible, perquè es passa molt malament davant escenaris, però de tot se surt treballant bé i tenint paciència.
El blog acostuma a jugar un paper fonamental en qualsevol pàgina web, ja sigui ella un blog en si, o bé un blog que complementi a una web corporativa o una botiga en línia. El blog, ben enfocat i utilitzat, pot ser una gran oportunitat: ens permet situar-nos com a experts en una matèria del nostre sector, guanyar autoritat, tràfic i finalment negoci. És important fixar un calendari de continguts per al blog, fixant una freqüència de publicació que després complirem (realista). Hem d'entendre el blog en la seva justa funció: ha de resoldre cerques informatives dels usuaris, relacionades amb els nostres productes o serveis. Hem d'evitar allunyar-nos massa de la nostra temàtica, perquè podrien desviar el nostre posicionament i aportar visites sense retorn. Tampoc hem d'usar el blog per a parlar dels mateixos temes i atacar les mateixes paraules clau que fem en parts corporatives. Prova per exemple amb articles how to, o bé amb comparatives de productes o serveis, perquè són un tipus de contingut que poden posicionar i convertir alhora molt bé.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
La millor guia SEO